job_offer__text

W czasach adblocka, rosnących wymagań wynikających z przesycenia, za dużej ilości opcji do wyboru i o co za tym idzie – niezdecydowania, coraz trudniej jest zwrócić uwagę konsumentów na naszą markę. Dlatego reklamy muszą stawać się coraz bardziej kreatywne, unikalne, muszą wpływać na emocje i najlepiej opowiadać jakąś historię.

W ramach podsumowania zgromadziliśmy najlepsze i najgorsze kreacje reklamowe minionego roku.

TOP najlepszych kreacji

Poniżej znajdziecie kilka przykładów – naszym subiektywnym zdaniem – najciekawszych, najbardziej spójnych i angażujących reklam.

Kreacja z pazurem

Na wyróżnienie na pewno zasługuje Citroen z jego lekko zaczepnymi postami w kierunku innych marek produkujących samochody. Wszystko mieści się w granicach dobrego smaku, przedstawione jest z humorem i spotyka się z uznaniem publiczności, co widać po pozytywnych komentarzach pod każdym zdjęciem.

reklama

źródło: https://www.facebook.com/pg/CitroenPolska/

Zabawa słowem

Bardzo estetyczne zdjęcia na kolorowych tłach i krótkie teksty to już znak rozpoznawczy Lidla. Sklep idealnie bawi się słowem i stawia na minimalizm. Jak widać, da się zrobić efektowną reklamę informującą o promocji, bez krzykliwych informacji typu “mega promocja!” “kup teraz!”.

reklama

źródło: https://www.facebook.com/pg/lidlpolska/

Kiedy wada jest zaletą

BMW wypuściło w tym roku serię krótkich, zabawnych spotów ukazujących wady samochodu z serii “M”. Wyróżniono między innymi takie mankamenty jak “za niski”, “za głośny”, czy “zbyt niewygodny”. Kreacja, naszym zdaniem, bardzo udana. Tytuł “Where too much is just right”pokazuje, że wada może stanowić dla fana marki zdecydowany plus.

Przykłady:

https://www.youtube.com/watch?v=57H0c0JW0tM

https://www.youtube.com/watch?v=acNZT1kxJ-Y

Przez wzruszenie do serca

To, że Allegro wie jak robić reklamy, wiadomo nie od dziś. Krótkie filmy z serii “Legendy Polskie” zabawiają widzów od 2015 roku. Oprócz Legend, portal prezentuje również spoty oparte na storytellingu i grze na emocjach oglądającego. W marcu wyszła urocza reklama “Bal Przebierańców”.

Na kolejny świetny filmik nie trzeba było długo czekać. “Lemoniada” zaprezentowała równie wysoki poziom. Idealnie dograna ścieżka dźwiękowa i wybór młodych aktorów zagwarantowały murowany sukces i tysiące udostępnień w mediach społecznościowych.

Prawdziwą perełkę Allegro zachowało jak co roku na Święta. Boże Narodzenie to okres wzruszeń i pomocy drugiemu człowiekowi i dokładnie to zostało zawarte w 4 minutowym spocie.

Święta – okres najlepszych reklam

Skoro już wspomnieliśmy o świątecznym spocie Allegro to musimy nadmienić, że listopad i grudzień to najlepsze miesiące jeśli chodzi o najbardziej wzruszające, kreatywne i ciekawe kreacje reklamowe. Jednym z przykładów może być króciutki filmik Lotniska Heathrow. Kolejny rok z rzędu uraczyli wszystkich piękną historią o pluszowych misiach.

Brytyjski dom handlowy John Lewis również słynie z najlepszych reklam świątecznych.  W tym roku nie mogło być inaczej. Zerknijcie na zabawną historię “Moz the Monster”.

https://www.youtube.com/watch?v=Jw1Y-zhQURU

I ostatnia już świąteczna reklama, czyli wideo kolejnej brytyjskiej marki, czyli Marks and Spencer. I znowu z użyciem wizerunku pluszowego misia, ale tym razem bardzo znanego, bo samego Paddingtona. W tym przypadku mamy do czynienia z historią z morałem, pokazującą, że w Święta każdy może być dobry. Oglądnijcie sami!

Wielki wygrany 2017 roku

Netflix i ich profil na Facebooku. Są najlepszym przykładem udanej komunikacji z odbiorcami. Wykorzystują różne formy takie jak post tekstowy, zdjęcia, gify, memy, filmiki. Wchodzą w dyskusję z fanami. Wykorzystują Real Time Marketing. Są zabawni i potrafią zaciekawić. Wykorzystują motywy z najgorętszych premier. A z internetu potrafią przenieść się w świat rzeczywisty. Połączenie idealne gwarantujące sukces. Kilka przykładów poniżej.

reklama reklama

źródło: https://www.facebook.com/netflixpolska/

Przykład udanego przeniesienia motywu z serialu do Warszawy. Akcja promująca Stranger Things 2.

reklama

źródło: eska.pl

TOP najgorszych kreacji

Gdyby wszystko było idealnie, byłoby po prostu nudne. Dlatego poniżej prezentujemy zestawienie najgorszych reklam. Czasami było żenujące, czasami po prostu słabe. Zresztą oceńcie sami.

Pepsi w ogniu krytyki

Największy konkurent Coca-Coli popełnił jedną z najgorszym reklam tego roku. Nikt nie ma co do tego wątpliwości. Klip “Join in” został ściągnięty z sieci niedługo po jego wypuszczeniu. Powód? Ukazanie protestujących ludzi jako szczęśliwej gromady beztroskich osób i Kendall Jenner podająca policjantowi puszkę Pepsi, rozwiązując tym samym napiętą atmosferę. Reklama przeszła szerokim echem, szczególnie w social mediach nie pozostawiono na niej suchej nitki. Zaczęto ironicznie komentować kreację Jenner, wrzucając zdjęcia osób bitych przez policję z podpisami “Szybko Kendall, podaj mi puszkę Pepsi”.

https://www.youtube.com/watch?v=73P9STckPLw

Dee Dee szuka chłopaka

Jak stworzyć viralową treść? Ładna amerykanka poznaje na koncercie polskiego chłopaka, którego gubi później w tłumie. Decyduje się poszukać go za pomocą krótkiego filmiku na YouTube i poprosić polaków o pomoc. Cały internet wzruszony niespełnioną historią miłosną zaczyna masowo udostępniać wideo pięknej Dee Dee. Społeczność zaangażowała się tak bardzo, że artykuły o poszukiwaniach znalazły się również w mediach takich jak portale NaTemat czy Glamour.

I na koniec okazuje się, że wszytko było akcją reklamową “#polskichłopak” marki Reserved. Tysiące osób poczuły się oszukane. Od klientów marki poprzez media, aż na specjalistach z branży kończąc. Fanpage na Facebooku przeżywał prawdziwe oblężenie i zalew negatywnych ocen i komentarzy.

https://www.youtube.com/watch?v=HoUXt6pVeQ8

Najgorszy product placement

Klan od dłuższego czasu słynie z najgorszych lokowań produktów w całej historii product placementu. Wszystko zaczęło się kilka lat temu od osławionego już Smalczyku Roślinnego. Niedługo po premierze odcinka w telewizji, video rozeszło się viralowo w całej sieci. O smalczyku słyszeli wtedy wszyscy. Na myśl przychodzi tylko jedno powiedzenie – “Jeśli coś jest głupie, ale działa, to wcale nie jest głupie”.

Klan oczywiście i w 2017 roku nie rozczarowuje, serwując nam piękną reklamę Biovitalu.

Tygrys się zagalopował

Oczywiście nie możemy nie wspomnieć o wpadce Tigera z grafiką na 1 sierpnia. Agencja obsługująca markę trochę przesadziła i opublikowała bardzo kontrowersyjną treść na swoim Instagramie. Później były przeprosiny, 500 000 złotych przekazane przez producenta na konto Światowego Związku Żołnierzy Armii Krajowej, ale niesmak pozostał.

reklama

źródło: natemat.pl

 

Posterisan i… inwazja z czarnej dziury

Czy naprawdę musimy tłumaczyć czemu reklama widoczna poniżej jest tak bardzo zła?

reklama

Źródło: http://nowymarketing.pl

A Wy? Co dodalibyście do naszej listy?

Dajcie nam koniecznie znać w komentarzu.